"Pura Vida" es la frase más reconocible internacionalmente
vinculada a los costarricenses y que refleja la forma de vida de Costa Rica, es
todo un estandarte y síntesis de los valores ticos.
El “pura vida” simboliza la simplicidad del buen vivir, el
apego a la humildad, abundancia, exuberancia, bienestar, alegría, satisfacción,
conformidad, felicidad y el optimismo, asociados al arte de apreciar la
apostura en lo sencillo y natural, el arte del buen vivir.
A menudo cuando la gente camina por las calles o en las
tiendas saludan diciendo "Pura Vida". Puede darse como una pregunta o
como un reconocimiento de su presencia o ser utilizado tanto como un saludo o
despedida. Las guías para turistas suelen decir: “Una respuesta recomendable
para "¿Cómo estás?" sería "Pura Vida"”. Y usarla es el
primer consejo de los asesores de imagen de artistas y otros personajes
públicos que visitarán el país para crear empatía con el público
costarricense.2
Esta frase está íntimamente vinculada a la espontánea y
enorme biodiversidad del país, como expresan en la otra frase: “si te quedas
parado, te pueden nacer plantas en la cabeza”. Y tiene tal arraigo que
programas internacionales de primer orden apoyados oficialmente se suelen
denominar como el caso de el evento de tecnología y diseño “ TEDx Pura Vida”. 3
4 O los Juegos Deportivos Centroamericanos: San José, 2013, el espectáculo de
inauguración se llamó “ Pura vida” como un retrato de Costa Rica, su
naturaleza, gente y el futuro, explicó Delia Piccirilli, directora artística de
la producción de alta tecnología y calidad internacional.5
La frase es usada publicitariamente por empresas nacionales
que presumen de su origen nacional, como es el caso de cerveza o colchones que
quieren cerrar el paso a marcas extranjeras en un ambiente globalizante, o bien
por marcas transnacionales que intentan irrumpir en Costa Rica como nuevo
mercado.
Algunos investigadores como Víctor Manuel Sánchez Corrales,
de la Universidad de Costa Rica, sugieren que fue a finales de la década de
1950 cuando en algunos sectores de Costa Rica comenzó a pronunciarse esa frase
que poco a poco se transformó en la principal carta de presentación de los
ticos: “¡Pura vida!”. Hoy por hoy es su santo y seña.
Sus estudios apuntan al actor mexicano Antonio Espino y
Mora, conocido como Clavillazo, como principal responsable de haber traído la
frase a oídos de los costarricenses. Aunque Clavillazo había utilizado la
famosa frase en algunas de sus películas anteriores, fue el filme ¡Pura vida! ,
realizado en 1955 y estrenado en Costa Rica un año después, el que basan la
hipótesis de ser el que sembró la semilla en el país.
Hacia la década de 1980, el uso del término en los sectores
populares del país y el ambiente que caracterizaba a Costa Rica en comparación
con las guerras y el dolor que azotaba al resto de Centroamérica, la exuberante
biodiversidad, el notorio optimismo por un modelo político social demócrata
exitoso, entre otros valores culturales convergentes, fueron las razones que
impulsaron la socialización del “pura vida”, su fácil adopción y multiplicación
de acepciones coloquiales.
Alrededor de 1990, el Instituto Costarricense de Turismo,
ICT, realizó una gran campaña nacional e internacional promocionando el
ecoturismo, donde mediante videos, carteles y otras publicaciones, acompañaba
imágenes de bellos paisajes con aspectos de la vida nacional, bajo el eslógan
de «pura vida», posicionando oficialmente una frase que ha usado en otras
ocasiones como marca nacional.
A diferencia del uso que se le dio en la película de
Clavillazo, donde las cosas solo eran o estaban “pura vida”, desde mediados de
los años 1990, el término fue incorporado a los diccionarios de costarriqueñismos
como un modismo con más de siete usos diferentes para saludar, despedirse,
agradecer, calificar o mostrar admiración hacia una situación, objeto o
persona.
Para Sánchez, "la expresión se encuentra hoy tan
intrínsecamente ligada con el lenguaje y la cultura costarricenses, que
constituye una “marca grupal-comunitaria” que trasciende las fronteras y
muestra nuestra forma particular de ver el mundo".
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